隨著足球越來越受歡迎，世界杯的傳統也越來越具有粘性

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美國東部時間 2022 年 12 月 8 日下午 4:15

道格·麥金太爾

足球記者

衡量美國足球發展的一個可靠指標是世界杯的收視率，在這方面，2022 年卡塔爾世界杯已經取得了巨大成功。上週六，福克斯電視台播出的美國對荷蘭比賽的收看人數接近 1,300 萬人，比四年前該電視網 16 強賽的平均收看人數增加了 138%。

判斷這項運動在美國受歡迎程度的另一個指標是什麼？出售帕尼尼貼紙。自 1970 年在歐洲推出以來的幾十年裡，每四年一次的帕尼尼世界杯貼紙相冊已經從一個地區的好奇心發展成為全球年輕和年老足球迷的痴迷。

“這已經成為世界杯傳統的一部分，”帕尼尼美國公司營銷副總裁傑森·霍沃斯告訴福克斯體育。

不要相信他的話。 9 月，當萊昂內爾·梅西 (Lionel Messi) 準備隨阿根廷隊參加最後一場世界杯時，該國的政府不得不干預因為它的商店裡的貼紙已經所剩無幾了。（美國駐阿根廷大使馬克·斯坦利拉出梅西貼紙的視頻在推特上瘋傳。）

2014年，巴西犯罪分子劫持了一輛卡車攜帶超過 300,000 包 2 x 2.5 英寸的收藏品，其中大部分都有參加錦標賽的 32 支球隊的球員的頭像。

該系列自 2010 年世界杯以來才在美國銷售，但直到 2018 年才真正開始受到關注。今年，其受歡迎程度呈爆炸式增長，部分原因是塔吉特 (Target) 和沃爾格林 (Walgreens) 等主要零售商認識到需求穩步增長。

在數字時代，收集貼紙似乎已經成為過去。但自 2020 年初冠狀病毒大流行開始以來，各種收藏品（尤其是運動卡）的銷量飆升，人們被困在家裡尋找新的打發時間的方式。

隨著生活恢復正常，這種趨勢仍在繼續。再加上足球緩慢但穩定地進入主流，再加上美國男子國家隊在四年前未能晉級世界杯后重返世界杯，難怪帕尼尼在 2022 年卡塔爾世界杯開幕之前在美國賣出的貼紙比他們的還要多2018 年總計。自 9 月推出以來，該公司在全球範圍內已貼出 10 億張貼紙，並有望創下新紀錄。

不過，這一切仍然有點令人驚奇。如果大多數傳統形式的印刷品還沒有獲得生命支持，那麼它已經很接近了。帕尼尼貼紙似乎是最顯著的例外。

有幾個原因。傳統就是其中之一。每屆比賽前收集世界杯貼紙相冊的歷史可以追溯到半個多世紀前，代代相傳。

豪沃斯說：“祖父母第一次和孫子們一起收集，讓他們知道這就是世界杯到來時球迷們的準備方式。” “帕尼尼貼紙系列與世界杯的聯繫就像車尾聚會與 NFL 的聯繫一樣。”

這是一種健康的追求，這並沒有壞處。那些努力讓孩子遠離屏幕和遊戲機的父母歡迎這種消遣。兒童和成人（其中後者仍然佔絕大多數購買者）可以結識世界各地球隊的球員，從而培養終身粉絲。剝離和塗抹產品的觸覺體驗非常令人滿意，完成這本包含 670 張貼紙的書也是如此。

不過，做到這一點並不容易。不可避免的是，收藏家在購買五張貼紙的包裝盒時最終會得到許多重複品，由於國際足聯的許可費和製作成本（其中大部分用於攝影），這些包裝盒的價格並不便宜。一盒 50 包的價格通常約為 60 美元。大多數人被迫尋找貿易夥伴來完成他們的專輯。

今年，沃爾格林 (Walgreens)、CVS 和其他運營商首次在 9 月推出至 11 月 20 日（本屆世界杯開幕之日）期間從全國各地組織了 1,000 場交易活動。他們是親自舉行的，與人們一起帶著自製的清單出現並進行現場交易。但大多數交易仍然在網上進行。

帕尼尼愛好者可以通過幾個網站聯繫並交易他們多餘的貼紙，以獲得他們需要的回報。雖然這確實會讓孩子們（通常還有他們的父母）重新使用手機或電腦，但他們仍然必須將不需要的貼紙放入信封中，在上面寫上地址並通過老式平郵郵件發送出去，然後著迷地檢查他們的信息當他們等待來自全國或世界各地的寶藏到達時，他們會使用物理郵箱。粉絲還可以從官方“缺失貼紙服務”訂購最多 50 張特定貼紙。

就像足球本身一樣，這種奇特的世界杯傳統只會在美國、加拿大和墨西哥主辦的 2026 年賽事之前發展壯大。隨著錦標賽隊伍擴大到 48 支，這本書也會不斷增加。

“不得不再增加 30 頁真是令人興奮，”豪沃斯說。

這也是 2020 年代遇到的好問題。當被問及是否有一天這款著名產品只會以數字形式存在時，豪沃斯毫不猶豫。

“很多人說印刷品已經死了，”他說。 “但我不認為我們的世界杯貼紙系列會消失。”

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